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Die Macht mentaler Hilfsmittel

Die Macht mentaler Hilfsmittel

Kognitive Schemata und die Beurteilung von Innovationen

Kartoniert

Deutsch
2020 - epubli
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Die vorliegende Arbeit skizziert die schemabasierte Neuproduktbeurteilung und gibt Hinweise auf die Auswirkungen für die Marketingpraxis. Zunächst werden daher wesentliche Gegebenheiten der schemabasierten Produktbeurteilung aus der Adoptionsforschung und deren theoretischer Rahmen benannt. Danach wird ein Modell schemabasierter Neuproduktbeurteilung hergeleitet und dessen empirische Untersuchung mit Implikationen für die Marketingkommunikation dargestellt. Für die empirische Untersuchung des Modells schemabasierter Neuproduktbeurteilungen wird ein qualitatives Studienkonzept knapp erläutert.

Die vorliegende Arbeit skizziert die schemabasierte Neuproduktbeurteilung und gibt Hinweise auf die Auswirkungen für die Marketingpraxis.

Baumann, Axel

Produktbeschreibung

Die Macht mentaler Hilfsmittel

Kognitive Schemata und die Beurteilung von Innovationen

Baumann, Axel

Verlag: epubli (2020)

Sprache: Deutsch

Kartoniert, 116 S.

205 mm

ISBN-13: 978-3-7529-5726-6

KNV-Titelnr.: 84088627

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